地方论坛门户网站运营之我见-上篇

        当我确定要做地方门户网站后,我还是没有完全理清思路,当然,网站建设前,我已经拜读过很多类似“地方门户网站的建站经验”之类的文章,但,别人的成功经验,是否真的可以百试不爽?别人的成功经验,真的可以适合你的地方门户站吗?你有更好的运营策略吗?如果你考虑做一件事情的时候,发现已经有很强大的竞争对手了,你可能要犹豫,你去做,是否可以击败他。做网站也一样,当已经有一个很强大的竞争对手存在时,你应该考虑下,你是否可以击败他,如果没有自信,你是可以放弃,去选择一个更好的方向。但我觉得你应该静下心来想一想,分析一下对方的缺点和不足,然后各个击破,做得比他还好,肯定是还有机会的,一开始就怕,那肯定是没有机会的。
        这里,我就总结下自己在运营我的漳浦论坛地方门户网站积累的宝贵经验,并浅析下我认为的大家可以尝试的新想法。
        一、小地方网站定位,版块布局要精简! 
        因为城市比较小人口不多,对网络的需求也不是很大,所以尽量版块精简,因为一些版块发帖量很难上来。作为小地方信息量本来就不多,而且人力也跟不上,版块精简后相对来说更精炼。版块建设时一定要找到地方特点。 
A个人网民:人生大事、生活小事!人生大事——住房、买车、找工作、婚嫁;生活小事——衣食住行等。 
B企业商家:商家需要的是一个宣传平台和途径,以加强他们的影响力进而提升他们的市场竞争力。
  总的说来,作为地方网站和论坛。不外乎以下必备版块: 房产、二手房、装修建材、汽车、婚庆、育儿、旅游等。在制定版块时,要参考本地区有无同类网站及版块。知己知彼,心里有底才好制定对策。比如我们的城市房地产很热,而且有很多房地产网站,并且有两家做得非常好,如果与对方竞争本站不具备优势。因此,我们可以差异化竞争。将房产频道改为业主社区,表面看只是字面上的差别,实际有着本质区别。大多房产网以新闻为主,主要是开发商发出来的广告文。而我站则是以业主自己对楼盘的点评信息为主。是草根和业主自己的交流平台,表达出的信息更直观更真实,因此更具有可信度! 
        二、地方门户的推广
        虽然这个话题已经被很多站长讲述过,不过我这里还是要总结下自己的经验。我做地方门户网站也不久,也才3个月而已,但是,其中一些有效的推广经验,还是值得大家借鉴的。
        a.有效利用当地现有的人气论坛
        我们在建立自己的地方门户网站的时候,当地应该已经存在过一个甚至几个知名的论坛吧?这些论坛,其实就是宣传你地方门户网站的最好桥梁。我们可以在那个论坛混人气,积累积分,可以将论坛上的个性签名换成你地方门户网站的广告(注意广告的分寸,比如我的是“打造最真实的交友网站“),用一些有噱头的词汇来吸引论坛上的人点击你的个性签名链接。还有就是发一些实则是软文的帖子,将链接指引到你的地方门户论坛(也要注意分寸),这招我屡试不爽,当然,你可能会联想到在百度贴吧做宣传,但是,我的家乡的百度贴吧不够热闹,所以这个效果不是很理想。
        b.充分利用当地的QQ群
        你竟可能多加一些当地的QQ群,在QQ群搜索中搜索你家乡的名字,会出现很多相关的群,你加进去后,不要明目张胆的发广告,你要先混个脸熟,之后可以发发间接的广告,比如“家乡发生什么什么”的帖子,给个链接到你的地方门户网站,并且你可以跟群众搞好关系,让群主在你网站当个版主什么的,允许你在他群里做宣传,甚至直接跟群做联盟,把自己地方站论坛做成群的交流社区。其他方法大家可以扩展开思考。
        c.借助当地的媒体渠道
        你如果有点小钱,可以花个300左右,在当地报纸上刊登下你的地方门户站的信息,比如这则广告是“漳浦论坛,免费发布房产、招聘、交友等信息”,做广告前,你要确保你的网站美化已经完成,并且补充了很多内容,不要让人上了你的网站,觉得不过尔尔。所谓媒体渠道,当然也有其他包括电视广告之类,但,对于我们这些站长来说,没有很多资金,最好的也只能是当地报纸了。但是,当你网站有一定影响力,一年盈利不少时,可以考虑结合电视广告等途径。
        d.借助当地的活动
        这个方法我也是从其他站长那借鉴到的。感觉真的很实用,比如在当地招聘会的时候,你派发一些自己网站的宣传单,内容类似“本网站永久免费发布招聘信息、求职信息”,这个方法,投入不大,但是效果非常好。因为参与招聘会的很多企业,以及众多求职者,都是你网站主要的流量来源,这是一种直接面向客户的最好时机。当然,你还可以在其他当地的活动中宣传网站,比如结合一些政府的公益活动之类的。
        本篇先到这里,下篇再详细说一些运营的思路。
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