揭秘Google Analytics网站流量统计指标
现在流量统计平台分两类,网站流量“数据统计平台”,只是简单提供数据统计,数据分析挖掘服务没提供,比如CNZZ,51la等平台;网站流量“数据挖掘平台”,国内也只有百度可以做到,可以说百度是数据统计与数据挖掘相得益彰的平台,不过目前数据挖掘还不够深化,但能看得出来百度在不断努力中,另外一个就是Google Analytics,Google Analytics是非常棒网站流量统计挖掘平台,因门槛高用的站长便是麟毛凤角。
虽然Google Analytics难于上手,但Google Analytics却是各大互联网公司产品经理最亲睐的流量统计工具,原因是Google Analytics更偏重于数据分析挖掘,自定制性更强,本来产品经理就是一个具备创造力的岗位。我也在用Google Analytics,感觉无论功能还是自制定性都非常强大,在这里也推荐站长们多使用。可能有些在用的朋友,对Google Analytics统计项概念还比较模糊,或者说,对里面统计项真正的含义认识不够,今天就和大伙揭秘Google Analytics网站流量统计指标。
访问数(Visits)
访问数是指一段时间内网站被访问的总人次,也就是您网站的所有访问者发起的具体会话次数。
可能有些朋友听到这里就蒙了,让我慢慢道来吧,按照理论上说,一个人访问一个网站,一般情况下是持续不断访问相关的网页。有两种特殊情况算为2个访问数,比如访问一个感兴趣网站后关闭浏览器,再次打开浏览器算两个访问数,从现实来说,如果不是恶作剧,不会出现不断打开、关闭感兴趣的网站;另外一种情况,google默认在网站上的非活动状态时间达到或超过 30 分钟,再次计为一个访问数,比如说中午12点前打开网页,正好碰到吃饭而离开电脑,30分钟回来再次浏览该网站,算2个访问数噢。下面咱们看一个例子加强理解访问数概念吧。
访问者A在2010年1月1日——2010年1月5日里来过你的网站3次
访问者B在2010年1月6日——2010年1月10日里来过你的网站2次
访问者A在2010年1月11日——2010年1月15日里又来过你的网站1次
那么,在你选择报告的时间范围
2010年1月1日——2010年1月5日,访问次数:3次
2010年1月1日——2010年1月10日,访问次数:5次
2010年1月1日——2010年1月15日,访问次数:6次(而不是5次)
访问数无疑是网站流量最重要的指标之一了,它体现了网站推广的总体效果。
平时咱们进行了某项特定营销活动后,检验营销效果的第一个指标当然就是看所带来的访问数。比如论坛搞周年庆典活动,都经常会带来访问数的急剧提高 。但通常活动完毕又会下降到和以前差不多的访问数,所以通过访问数的变化及趋势,就可以看出营销活动的大致效果。
流量分析结果
不过咱们也需要明白,访问数的变化也有时和一些营销活动无关,比如到周末访问量通常都会降低,周末是休息日,休息的忙着休息,户外运动忙着户外运动,上网的人数相应减少,尤其IT相关的站点表现更为明显。很多网站的主题是与季节或时间相关,呈现出类似规律,十分正常,所以不一定说明营销活动的成功或失败。
一般网站的流量受周末和节日影响,红色框为周末时间
绝对唯一访问人数(Absolute Unique Visitors)
绝对唯一访问人数指的是某一段时间内访问网站的唯一访问人数。在指定时段内不重复(仅计数一次)的访问者人数,唯一身份访问者人数用 Cookie 确定。通俗的解释就是在你选择的报告日期范围内每个访问者只被计算一次。如果在选定的日期范围内访问者 A来过你网站 5次,访问者B 只来过你网站一次。那么你有2 个绝对唯一访问者人数。
Cookie是浏览器给用户分配的唯一标识,如果想了解更详细Cookie信息,可以搜索相关概念。如果Cookie被用户删除,当他再次访问网站时,会获得一个新的cookie,里面包含一个的新的绝对唯一访问者ID,这样,绝对唯一访问人数就被记录了两次,但很多人都不知道在那里删除Cookie,所以理论上说,分配给用户唯一标识Cookie是不会被删除,除非是重装电脑。
Cookie的设置是基于浏览器,当同一个用户先后使用Firefox和Internet Explorer两个浏览器访问时,会被识别成两个不用的绝对唯一访问者,这样也会记为2个绝对唯一访问人数。
绝对唯一访问人数通常都低于访问数,因为有一些人会多次访问同一个网站,虽然访问数可能是每天2~3次,但还是一个绝对唯一访问人数。绝对唯一访问人数与访问数类似,在一定程度上显示网站推广的整体效果。
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