网站优化相关理论概述

1.网站优化

      网站优化即是网站为了提高用户满意度和网站价值，根据相应策略对网站视觉设计、布局和信息架构等做出的改善措施。网站优化概念有广义和狭义之分，狭义的网站优化就是搜索引擎优化，即为了提高搜索引擎收录和排名，根据总结出的搜索引擎工作原理所做的优化措施。广义上的网站优化不但包括搜索引擎优化，还包括舒适愉悦的视觉体验、层次清晰的网站导航、健全的用户反馈和客服机制、原创且更新及时的网站内容等方面。可见广义上的网站优化有独立于搜索引擎而存在的特性，涵盖范围较广，且形式灵活多样，但用于检测这些优化方面的指标提取、测量难度较大。 

      另外一种分类方法是将网站优化分为站内优化和站外优化，顾名思义，站内优化是基于优化原则针对网站本身架构、内容改良从而提升用户满意度和搜索引擎良好性；而站外优化的重点是网络品牌知名度和影响力在网站外部环境中的提升，实现手段一般有搜索引擎竞价 排名、传统方式推广等。

2.概念解析

      由以上网站优化阐述可知，网站优化不等同于 SEO，确切来说 SEO是狭义上的网站优化。网站优化的本质是建立高质量的网站，它可以独立于 SEO存在。严格意义上来说，SEO只是在网站优化进程中繁衍出来一种针对搜索引擎的技术。很多人混淆了这二者的概念，认为网站优化就是 SEO，就是提高搜索引擎排名，并不惜使用黑帽技术达到此目的，而严重 忽视网站“内部质量”的提高，暂时迎合搜索引擎规则甚至钻取规则漏洞，虽然能得到短期提高排名的结果，但是从长远来看，搜索引擎技术发展日趋完善，其漏洞和缺陷也将会得到修复和填补，所以，一味作弊的手段终将会失效，严重者甚至会遭到搜索引擎的惩罚，造成网页甚至整个网站的降级，从而得不偿失。

3.商业化流程

      网站优化的商业化流程是指委托专门 SEO 服务商完成网站优化的过程。一般包括以下几个步骤：

      1.需要 SEO 服务的客户表明优化意向，提出网站优化要达到的目标，如在某特定搜索引擎中某关键字排名前几位，并提供要优化的关键字、网站地址和理想价格；

      2.SEO服务商根据客户提供信息对网站诊断，分析优化现状，估算优化所需时间，给出报价；

      3.双方磋商达成并签订协议，SEO服务商制定优化方案；

      4.网站优化方案实施和调整，这也是整个流程的中心环节；

      5.客户对优化结果验收，检查是否实现协定要求的优化目标；

      6.优化维护阶段，也是保证优化结果持续性必不可少的步骤。

      本文重点探讨网站的自然优化，而非上述委托网络服务商的付费手段。从以上商业化网 优化站流程可知，由于协议双方是付费与收益关系，其所依据的指标和协定目标都是可准确 测量基础上的，简单说来，商业性质网站优化的工作即是在特定搜索引擎使用特定关键字时， 被优化的网站位于搜索结果页面前几名展开的。根据 2.1.1小节“网站优化”与 SEO概念的 解析得知，商业性质网站优化准确来说仅是 SEO，因为其侧重点是网站排名，而非网站“内 部质量”。一般其优化过程中使用的策略仅是简单围绕搜索引擎工作原理制定的，随着搜索 引擎算法的变化和改进，优化结果将随之受到很大影响，甚至失去优化效果。这样以来，优 化验收之后的维护工作也会有相当大的难度。

      本文基于用户而非搜索引擎角度，重点讨论广义网站优化中网站页面视觉效果、版面布 局、信息架构和关键字优化等方面，旨在提供网站本身实质性水平，使得网站优化长久发展 下去。

3.关键词优化

      关键字是用户为查找产品或服务所在页面而使用的词语和短语。关键字排名是搜索引擎 搜索结果中以字、词、词组体现网页排名的方式。关键字优化是通过各种优化手段使得网站 关键字在搜索引擎自然排名中靠前。而排名是依据网页的重要性、相关性进行的。

      相对于竞价排名，关键字自然优化有以下特征：避免过多点击、节约成本；位于用户更 容易点击的左侧位置；排名稳定；排名提升同时体现在多个搜索引擎上；不宜设置过多优化 的关键字数目；受搜索引擎算法的改变波动性较大；无法完全控制；优化周期较长。

3.1选择步骤

     1.了解网站受众 

     尽可能立于用户的角度去思考，采访调查公司外的亲戚朋友，了解他们搜索相关产品或服务时会使用什么样的关键字。利用头脑风暴搜集尽可能多的关键字并记录下来，为后期确 定核心关键字做好资料收集工作。

     2.刺探竞争对手的关键字 

     利用工具或调查查看同行的竞争对手都使用了什么关键字，并了解关键字热度，遵循适 度原则，做到避开过热①和过冷关键字。

     3.整理收集到的关键字 

     把收集到的关键字整理成表格，对其删减、添加及调整，最后确定那些适合网站且与网 站相关的作为核心关键字。

     4.关键字的组合和拆分 

     对上步骤得到的核心关键字进行组合、拆分和同义词替换，得到一系列相关的关键字群，这个词群将会更全面地涵盖网站营销范围。

     5.与地理位置、公司和产品名称相关的词汇 

     把核心关键字和地理位置、公司名称或产品名称组合起来，这样得到的词组更有针对性， 对发掘潜在客户有很关键的作用。

3.2关键词密度

     关键字密度有以下计算公式：网页中关键字出现的次数×关键字的字符数/网页内容总字 符数，也就是关键字总字符数与所在页面总字符数的比值。研究表明，关键字密度处于 1%-7%为合理，当页面关键字密度处于这个范围内时，搜索引擎认为此关键字与网页的相关 性是良好的，用户使用此关键字搜索时，此网站将会获得较靠前的网站排名。

     关键字密度过高或者过低都不利于网站排名优化。如果关键字密度过低，搜索引擎认为 页面和关键字之间的相关度较小，用户使用此关键字进行搜索相关页面时，搜索引擎则不会 把此页面推送到较显著的位置，即不会获得较靠前的网站排名。但也并不是说关键字密度越 大越好，因为关键字恶意堆砌可能触发搜索引擎的过滤器，从而被列入恶意行为名单，并遭 到处罚，造成所在网页甚至整个网站被降级，从而得不偿失。

     1%-7%的合理关键字密度不是空穴来风，而是对网页书写一般规律的总结。例如：与某关键字相关的文章既不会通篇不出现一次关键字，同样关键字也不会频频出现，这两种情况都不利于文章主旨要义的表达。所以，优化关键字时也大可不必刻意安排和布局，一篇行文 良好的文章本身就具备了优化成分，所谓“自然是优化的最高境界”。

3.3关键词分布

      关键字分布应遵循这样一个总原则：无处不在，有所侧重。根据关键字被包含的 Html 标签类型，可以把关键字的投放位置分成以下三类： 

      1.头部描述信息是

      <meta>用于描述网页相关信息的标签，它提供了 keyword、description 网页内部信息， 也是搜索引擎抓取判断网页主题、内容的重要依据，具有相对较高的权重，因此也是网站优化的契机，在其他方面下功夫而放弃<meta>标签的优化机会，无疑舍本逐末。 

       既然<meta>标签的任务是给所在页面提供相关信息描述，标签内容势必要保证其准确 性、完整性和个性化，概括不准或千篇一律的内容设置对关键字优化的意义都不大。 中小型网站由于规模较小，信息维护工作量也较小，页面描述信息可人为设置和添加；大型 网站在保证内容相对个性化的基础上可采用批量生产的形式。

       一般，网站首页<meta>标签有关 keyword 和description 是对网站总体情况描述，keyword 内容是网站所有核心关键字的罗列，description 是对网站性质、主题、定位、开展业务、提 供服务、针对用户等情况的概述，其内容书写应遵循概括、全面的原则；网站二级页面如栏 目页、专题页和功能页的描述信息应及时缩小范围，把目标锁定在二级页面的名称上，做到 有效针对；网站三级页面一般也称作正文页或信息页的描述，是针对所在页面的某条具体新 闻、产品或服务简介等信息，其内容一般围绕本页标题展开。（注：<meta>在网页三级页面 中设置原则同样适用于标签）

      2.Html 标签内容

      Html 标签内容是搜索引擎用以判断关键字与页面相关度的主要依据，它具体是指 Html 开始和结束标签之间的文本内容。 并非所有 Html 标签的内容都享有同样权重，根据研究发现，
<h1~6>、<b>、、 这些语义性相对重要的标签具有比其他标签更高的权重。网页设计和编辑人员应有意识 地组织和布局此类标签的内容。 

<h1~6>      3.Html 标签属性值 

<h1~6>      Html 标签属性值虽然不能直接影响页面的视觉效果，但对页面的可用性有着不可忽视 的作用。尤其富媒体元素如图片、flash、视频等，提供相关文本说明的属性值或参数会给用 户和搜索引擎带来极大的方便。 

<h1~6>      4.网页内容正文 

<h1~6>       内容是网站的灵魂。能长久吸引访问者的必定是有价值的信息，所以网站正文不但要求 一般写作的通顺流畅，鉴于网络用户的浏览习惯，还应短小精悍。为达到营销目的，有时甚至要把营销理念行于软文植入人心。所以，网页正文并非转载或拼凑那么简单，真正成功的 网站必须要在内容上下功夫。