2014年末盘点之移动IM：生者恒生，死者绝死

　　2014年冬，移动互联网浪潮虽还澎湃依旧，但移动IM局面却已尘埃落定。在过去一年的市场冲击下，其他移动IM者或为陪衬，或为昙花一现，唯独只剩下“微信恒大，米聊绝死，陌陌待观，无秘悄兴”的状态。

　　这是中国移动IM在2014年走过的格局，也或许是2015年的市场写照。

　　虽然当前无法预知移动IM在未来还能否具有颠覆性的竞争对手出现，但移动IM无法在通讯与沟通之外做出新的创举，这是这个行业最大的桎梏，至少是2014年无法回避的弊端所在。在过去的2014年里，虽然移动IM也有一些不错的成绩，如陌陌通过资本力量洗牌旧名、无秘通过匿名社交方式博得市场青睐等产品创新，但未来重新洗牌这种格局的可能性，依然微小。

　　这从移动IM在2014年的市场盘点状况，亦可一窥端倪：

　　1、微信：巅峰后则止

　　微信好乘凉。力击米聊之后，微信的移动IM江山永固。之后公众平台、微信金融和移动游戏的接入，更是巩固了微信无可匹敌的江湖老大地位。据最新的数据信息显示，目前微信日活跃用户数达数亿规模，其在注册用户数方面也已经完全比肩QQ。在以社交为根基的腾讯旗下，微信能取得如此成绩既有天时，也有人和因素，当然最重要的是有广研这个强悍的团队。

　　不过，微信的一统天下局面，也意味着微信的增长空间有限。

　　目前所能预见到的是情况是，微信在未来的用户数方面将会暂时保持缓慢增长、甚至暂时停滞的局面。作为庞然大体的移动IM，微信未来的策略及方针更多的在于平台和链接。对于腾讯和微信本身而言，这种选择既是必然，也是必须。

　　2、米聊：辉煌东流去

　　米聊是中国本土第一款移动IM（微信稍晚于米聊）。在早期阶段，雷军的身体力行和移动互联网的浪潮，让米聊刹那间光辉备至。但这款在时间上有着巨大优势的移动IM产品，其在市场上的生命力却因为小米的短视，而仅仅存活几年。和今天的其他后起移动IM相比，米聊更多的只适合活在会议中，而其目前对于小米的最大意义，就是还能当作内部沟通工具。

　　米聊拥有时间、环境和人才等优势，却因为市场短见而殒命，这是米聊的杯具。

　　微信从一开始就立志搭建平台和沟通之外的革命，但米聊所秉承的产品理念，是与通讯紧密结合的社区融合方式，这种方式适合PC但不适合移动互联网。可怜雷军团队中的黄江吉如此牛人，却委以掌管如此无市场远见产品。

　　米聊，杯乎哉。

　　3、陌陌：春风好得意

　　媒体人创业有着先天的市场意识，因此从网易出走的唐岩创办的陌陌，在品牌与口碑传播、市场营销等方面就与其他移动IM拉开了革命性的距离。在其他移动IM竞相力争产品功能与差异化的时候，陌陌通过产品营销获得了巨大成功。今天，“约炮神器”的雅号，是陌陌成功的最主要武器。

　　而陌陌的聪明之处还不仅仅如此，通过“约炮神器”的雅号，获取成功之后，其先后多次在产品功能、品牌渗透等方面洗白如此称号带来的影响。在当前即将登录资本市场的前情况下，陌陌的案例无疑是最值得其他IM学习市场营销经验的案例。

　　不过，因为文化差异和市场环境的不同，陌陌早期的产品特征，以及用户给予的印象是否能迎合西方市场的喜好和认可，这是陌陌未来要接受的最大挑战。迅雷因为盗版而多次无法顺利上市，其主要原因就在于其对盗版的“纵容”行为，而“约炮神器”能否在未来走好，也同样要看西方人的选择与认可程度。

　　4、无秘：花开正当时

　　无秘给予移动IM一个响亮的记号，这是大多数国人都未曾预料的地方。作为移动IM领域的一个子成员，无秘通过产品模式而开创新天地，这是这款匿名社交软件完全有别于其他产品的优势。短短数月时间的发展，无秘与微信、陌陌比肩齐上，正是拜无秘这种切合目前市场对匿名社交的产品需求所致。

　　无秘虽然名为移动IM产品，但其提供的服务更趋于平台。不论何种职业与领域的用户，均可在无秘上发泄和倾诉，对高压、快节奏和不便公开诉说内容的用户而言，无秘的产品模式也正是其他移动IM所不能比拟的创新和优势。

　　所以移动IM市场几无机会的情况下，无秘悄然兴起，并拥有可观的市场业绩。

　　其的产品模式、诞生时间以及市场用户强需求等特征，也决定着无秘在未来还将跨越上新的巅峰。对于无秘而言，这意味着市场还将继续扩大，对于其他移动IM如微信而言，无秘的崛起也意味着移动IM并未走到天花板，而是还有更多创新和突破可挖掘。

　　5、其他IM：多数是陪衬

　　移动IM具有无可比拟的通讯需求特征，因此其是未来任何时代都强需求的通讯产品，而社交IM又因为强大的社交关系，因此也决定了能完全占据用户手机的也只是少数。在手机的方寸掌间，能留得许可和存在的移动IM，终究只是少数。

　　这也预示了，未来的移动IM将会是少数人的天下。

　　目前大多还在不遗余力抗争的移动IM，虽然通过创新和差异化具有一定的可圈可点优势，但如果其不能从本质上颠覆过往（比如无秘用匿名方式颠覆传统的沟通）产品，这也将意味着这些IM产品大多只是陪衬，并不会对行业产生实质的影响作用。

　　所以，其他后来者重新洗牌局面的细微已经不大。

　　米聊能从巅峰之日跌落神坛，源于产品创新停滞；陌陌依靠约炮营销而得以广泛传播，基于刚性的用户需求，微信一家庞大，是多种综合因素的结合；无秘悄然兴起，源于其产品模式正是时代所需及趋势。

　　这四款产品的现状也代表了当前的移动IM现状，这四款产品未来或许也有选手没落，亦或有选手崛起突破，我们且拭目以待。

--完--

作者简介：朱翊，中国第一批blogger作者（11年blog写作经历）。知名意见领袖、互联网媒体人，逐一传媒公司创办者。长期关注互联网商业趋势与案例研究，涉猎TMT、移动互联网、电子商务、品牌传播与管理、家电数码等领域；目前从事公关、营销、品牌等管理工作。个人微信号：izhuyi；个人公众平台帐号：zhuyiweixin

---------我的说明线----------

我已入驻搜狐新闻客户端自媒体、网易云阅读、网易新闻、今日头条、凤凰新闻客户端等平台，搜索我名字“朱翊”即可订阅。我所撰写的文章都是我个人观点，不保证客观，但仍然欢迎您与我交流探讨。