手机QQ新版亮相，移动支付+附近成杀手锏
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时间：2015年06月11日
手机QQ又升级了，1月26日，手机QQ5.4版本登陆各大安卓应用商店，随后iOS版本也将发布，手机QQ本次更新看点颇多，但主要的变化有两方面，一个是“附近”，另外一个是“移动支付”，这两大功能将为手机QQ构筑起全新的使用场景。
手机QQ移动支付如何破局？
首先来说移动支付，众所周知，移动支付将是移动互联网未来非常重要的基础服务，它也将对移动电商、O2O等服务起到支撑作用。众所周知，微信已经增加了移动支付功能，而且基于其社交平台向生活服务和移动电商拓展也做的比较出色。对手机QQ同样如此，既然拥有数亿活跃用户，如果能拓展移动支付，这不仅能强化其地位，而且，为手机QQ进军生活服务和移动电商也提供了更多可能。
如下图所示，在QQ钱包中点击转账，选择右侧下方“+”即可进行转账。QQ内可直接转账给好友，1000以下金额不需要确认收款可直接转账成功，更显灵活方便。对腾讯而言，通过手机QQ进军移动支付无疑是明智的选择，手机QQ用户量大、活跃度高，用户之间的社交关系密切，存在广泛的移动支付需求，因此，手机QQ也将成为腾讯发力移动支付的桥头堡。
同时，QQ钱包还支持IC卡支付，在使用“QQ钱包”进行支付时，选择“其他支付方式”中的“银行IC卡”，将银联闪付卡贴在NFC手机背部，可以直接扫描IC卡，输入密码后即完成支付。该功能无须使用移动网络，而是使用NFC射频通道实现与QQ钱包的本地通讯，考虑到银联闪付卡目前国内发卡超过2亿张，NFC普及率约20%，并且越来越多商户都开通了IC卡支付功能，所以，这也可以视为QQ钱包的一大优势。
如果说，这两项功能算是手机QQ在支付功能方面的重要突破的话，那么在使用场景拓展方面，QQ红包的引入将起到极大的推动作用。众所周知，今年年初微信和支付宝之间的红包大战引发了业界的广泛关注，但手机QQ 5.4版本也加入了QQ红包功能，这意味着未来的红包大战将会是WAQ三国演义。
QQ红包具有两种形式，一种为“拼手气红包”，包入一定金额后，抢到多少要看抢红包人的手气，金额按照发红包人的设定总额和数量随机发放；另一种为“普通红包”，与实体红包更相似，发红包人包多少，收红包人就能收到多少。
值得一提的是，在QQ红包中，抢到红包之后，不仅可以分享给好友、空间、朋友圈向大家“炫耀一下”，甚至可以在“红包排行榜”中查看好友收、发红包的排行。应该说，QQ红包玩法和微信红包在玩法上有一定的相似之处，而得力于好友、QQ群、讨论组等社交关系链，加上其强大的分享机制，相信QQ红包也一定能“飞”起来。
“附近”将实现LBS入口统一
再来说说本次QQ升级的另外一个亮点------基于“附近”的入口统一，这是LBS社交理念在手机QQ上的体现。具体使用方法是，在Tab栏中选择“动态”，点选“附近”入口，将看到附近的人、附近的群、活动、约会、热聊、运营位等等。
该功能很好的将线上与线下的社交模式结合在了一起，体现了LBS对社交的重要性。众所周知，近年来LBS在很多领域都有用武之地，比如生活服务、地图等等，而在社交方面，LBS同样重要。在手机QQ推行泛社交战略的背景下，LBS将提升用户对“附近”内功能的整体参与程度，有利于拓展弱关系链，丰富QQ关系链，争取更多年轻用户，提升QQ大盘用户量。
当然，LBS的意义还包括：提升了手机QQ打通线上线下商业的能力，为手机QQ商业模式带来更多机会。尤其在移动支付的推动下，这种意义更为重要，手机QQ未来可能会融入更多生活消费和商业场景，如果用户需要基于LBS满足某些消费方面的需求，手机QQ可以进行更多的横向扩展，配合手机支付实现商业体系的完善。
对未来移动商业体系格局有何影响？
此次手机QQ新版的推出，对未来移动商业体系格局可能会产生重要影响。首先，手机QQ支付将直接改变移动支付格局，未来或将呈现支付宝、手机QQ支付、微信支付三足鼎立的局面。而由于手机QQ支付和微信支付均隶属于腾讯，二者在社交领域的地位也不容置疑，这意味着腾讯在移动支付领域的地位将大大强化。
其次，“附近”对LBS入口的统一对手机QQ朝线下纵深化发展有非常重要的意义，实际上，现在很多移动服务都在走O2O，即线上线下统一的路线。从“附近”功能的推出来看，至少在社交方面，手机QQ实现了线上往线下的衍生。而这可能会营造多元化的消费场景，假设用户要组织线下聚会、聚餐，通过“附近”来找人、来组织就非常方便。
当然，如果从商业体系的层面来分析，移动支付和LBS只是两个必不可少的元素，更重要的是手机QQ需要在服务内容上完善，构建更多元化的用户场景，那么未来手机QQ能否在这些方面做得更好呢？我们拭目以待。(文/王易见 QQ：543415188)
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