移动互联网适合持久的品牌战略，延伸要慎重

不管是传统行业，还是移动互联网行业，如果你想建立一个持久的品牌，让品牌少走一些弯路，就要想着在一开始封死模仿者。在为自己的新产品做品牌命名的时候，倘若你想做到某个细分行业的老大，让消费者一想到某个品类，就想到你的品牌；让用户一产生某个需求，就想到你这个应用。那么，你就需要仔细斟酌你品牌命名的方式了。

成功的定位与品牌策略，会为产品未来的发展扫平很多未知的困难。这不仅适用于传统行业，现在来看，也同样适用于互联网行业。

移动互联网的时代，虽然仍有几大巨头诸侯割据的存在，可是在这些“诸侯国”之间，却穿插发展了“诸子百家”。从当年互联网一个人的草根单蹦，发展为如今移动互联网的团队作战。

在这个时代，一个小团队所作出的产品，能够比肩甚至超越巨头公司的类似产品。

互联网，已经不是一个创造“大一统”品牌的时代了。假设你再去创建一个品牌叫黑度（Hey，Dude），在互联网上，你可能要花费十倍以上的时间和成本，把它再和搜索挂上钩。

因为互联网不像电视，总有时间强制地提醒你，“百度一下，你就知道”；手机也不如PC，总有足够的地方，让你有足够的页面去展示你的logo和标语。

在那个小小的界面上，填满了各种各样、五颜六色的应用。除了一个logo和一个品牌名称之外，我们告诉不了用户其他更多的东西。这个时候，简单、易懂的品牌名称，反而更容易获得用户的青睐。

一个手机应用的名称，可能总共也就四、五个字，一下子就被百度、腾讯这样的品牌占去了两个字的位置剩下的三个位置，恐怕很难让产品经理发挥足够的想象力，去为一个较为复杂的产品想一个很好听的名字。

原PC端的QQ安全助手，一开始在移动端叫QQ手机管家，如今我再次搜索，它已经把“QQ” 两个字母去掉了，只叫“手机管家”，没有再和“腾讯”、“QQ”的品牌去纠缠。反观PC端360安全卫士在手机上的延伸——“360手机卫士”，则让我感觉到有些不自在，不小心装上之后，没过多长时间就卸载了。毕竟手机中隐藏的秘密，是要比电脑多呀。

绝大多数当下出名的app，几乎都是在移动互联网上的原创品牌。越来越多的应用，会将用户的行为、需求、状态，进行简单包装后，作为其品牌。而且，这样的品牌命名策略，也确实很好用。一来，对于用户来说，简单且容易记忆；二来，从品牌角度，也是简约、时尚的一种体现。

手机、平板等智能设备，因为会更长时间伴随在人身边，所以使用场景相较PC会更多，随着越来越多的使用场景被发掘出价值，基于场景而设计的产品也会越来越多，从这个角度来看，移动互联网的发展，就近乎是无穷无尽的了。

单一品牌延伸策略便于企业形象的同意，资金、技术的集中，减少营销成本，易于被顾客接受，但单一品牌不利于产品的延伸和扩大，且单一品牌一荣俱荣，一损俱损。

而多品牌战略呢，虽运营成本高，风险大，但灵活，也利于市场细分。而且，多品牌的频频出击，也利于使公司在顾客心中树立起实力雄厚的形象。

人们对于品牌的追求过程，似乎都如同抛物线一般，在经过了对奢华、昂贵品牌的追求阶段之后，会变得简单而朴素，过多的装饰反而显得庸俗不堪。正如一个叫“无印良品”的品牌对衣物和家居用品所追求的，不再关注品牌与价格，而是更加关注其本身的设计、材质的环保和舒适度。

移动互联网时代，品牌策划与产品设计将会越来越紧密地融合在一起，对产品经理的要求也会越来越高，不仅要懂产品、懂设计、懂技术、懂行业，现在又增加了懂品牌。

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