4G时代，谁来给手机App付费？

iPhone6发布会结束快一月了，但相关消息依旧霸占着80%的屏幕，从科技到经济，从情感到文化，从教育到游戏，从服装道具到人体器官…任何能与iPhone6扯上边的领域，都想沾点苹果的光泽燃烧一把。事实上，乔帮主的伟大之处，不在于给苹果留下了一两部牛逼的手机，更在于在全球范围内营造了一种趋之若鹜的文化，正是这种文化让iPhone6首日的订货量达到400万，也因此勾勒出苹果革命者的形象，于是，苹果的每一次改变都不免要金身修为，披上金装，宛若一盏刺眼的明灯，照亮了整个世界。苹果本次新品发布会，最重要的亮点莫过于手机的屏幕尺寸和Apple Pay点击支付。坦白讲，这两个项目放到三星或者其他企业不会显得如此耀眼，但放到苹果身上就惹得业界一片意淫，有网友调侃，只有iPhone6尺寸达到5.5英寸，智能手机才算真正进入了大屏时代，而苹果支付系统的上线，更会推动手机付费内容的革新。

大屏幕+支付系统，这样的组合看似普通，背后却是苹果想继续扩大利润率的野心，这两个改变一方面说明，苹果的硬件创新彻底陷入停滞，另一方面也拉开了手机制造商“软体+内容+服务”的军备竞赛，而恰恰这两个新产品都有加剧“手机内容付费”的潜力：大屏拓宽了手机的可操作性，释放出更大的内容创作空间；支付系统则打通了消费者“送钱”的通道，让钱止不住地往外流！

App琳琅满目，谁值得用户付费？

谈到手机软体、服务和内容,最流行的三个单词莫过于iOS、Android和App（application简写），前两个单词代表着两大主流操作系统，是智能手机的两大软脊梁，而琳琅满目地App则把消费者硬生生地从PC桌面拉到了手机显示器上，相比于操作系统来说，App能更深层次地改变人类的电子设备行为，也正基于此，有关App的商业模式引发了业界的大讨论，尤其是和“付费”的探索更是从未停止过，虽然，大多数的App没有赚到什么钱。

这种讨论更多地发生于中国大陆，欧美那边有非常强的版权意识，比如家庭中有两台PC,他们会坚持购买两盘正版windows分别安装，相同的情况放在中国，老爸花5块钱弄个盗版，恨不得传给儿子让他继续装。具体到智能手机App,国内消费者更喜欢越狱、91手机助手以及360的产品…这些产品培养出的免费习惯根深蒂固，有些人直到仙逝可能也搞不明白：手机App为啥要收钱呢？但随着智能手机的渗透，App的发展势必会继续井喷，从聊天、社交类，到视频、游戏类，再到工具、约炮类等等，每天都会有源源不断的App被下载到用户的智能手机上，也势必会催生出广告之外的盈利点，从目前的属性看，笔者认为有三大类app可能会让国内消费者付费，虽然，这挺难的：

首先，第一类就是能勾起消费者欲望的App，最直接的就是游戏类App.在这个浮华到坚硬的时代，国内贫富差距越来越大，社会戾气越来越严重，一些小人物现实中无法找到成就感，只能借着游戏世界来暂时逃避，其中，角色扮演类游戏带给人的心理毒瘾最为强烈，建筑工人们在工地上搬完了一天的砖，晚上回家第一件事就是跑到游戏里当皇上，临幸嫔妃；而一些对战类的游戏则充分释放了人类天性，男人喜欢征服，女人喜欢被征服…此外，升级类游戏更是撩拨着消费者的心弦，不断投入，正是这些心理毒瘾，让消费者舍得把辛辛苦苦搬砖挣回来的钱花到游戏世界中，怎一个“爽”字了得。事实上，智能手机app下载排行榜上，最靠前的类别就是游戏类，虽然国内消费者为此平均的投入尚低于20元，但随着屏幕改良、滑动触感升级，一些专属于手机的游戏产品自会诞生，到时候，控制不了心理毒瘾的消费者估计会勒紧裤腰带玩游戏的；此外，小说、视频、音乐类App也能在一定程度上撩拨起用户的欲望，但需要高质量的内容做基础，加之，小说、视频、音乐的盗版更加容易，要想在中国的社会环境中实现付费模式非常艰难，要知道，是我们的祖先发明了“活字印刷术”，天生有这基因。

第二类有望实现付费的app是应用工具类。随着苹果iCloud***门持续发酵，各种账号接连遭到黑客侵入，移动互联网上的信息安全正日益受到关注，加之，移动支付等敏感服务日益普及，恶性软件病毒在Google play上迅速繁殖，这些都让安全类App有了收钱的理由，前提是，360能开始收费；此外，应用工具类App更大的金矿则藏于企业级市场，众所周知，企业是创造利润的地方，他们愿意为任何能改善其效率的工具付费。我们在评价智能手机的企业前景时，总是喜欢和PC相比，倘若于现有的工具环境中作比较，一台古老的286台式机可能要比iPhone6的办公效率高50倍，事实上，我们真不太可能在手机上使用excel进行数据运算，更不会在手机上使用CAD绘图，但科技最大的妙处在于，它会不断创造新的模式。智能手机的出现，不可能仅仅是PC的衍生，正如电影和电视的关系，电视最早的功能就是把电影院搬到家里，但随着时间的推移，电视催生出了专属于“自己”的节目，例如《新闻联播》，《快乐大本营》，这些都不可能在电影院播放的。现在，我们只能说手机App尚处于初级阶段，伴随着微型投影、传感器、物联网和智能手机本身的升级，一定会出现专属于手机的应用程序，加之，苹果和IBM正联手图谋企业市场，相信这一天不远了。未来的写字楼里，或许再看不到笨重的PC,员工们早晨上班，第一个动作就是把自己的“办公手机”掏出来，到时候，企业交点费只是顺便的事儿。

最后，第三类专业权威信息类的App，目前最有希望快速盈利，同时，也更加健康，更加利国利民。受限于行政力量，中国的专家集体变砖家，他们不仅不敢说真话，还经常讲笑话，药家鑫杀个人竟然创造出一个“激情杀人”的新词；一些房地产砖家每天都不遗余力地论证“高房价符合国情”等主题，至于说，那些医生、法律等专业人士也都渐渐失语。有鉴于此，笔者希望有更多专业的App能够发声，他们可以给消费者传送权威、专业的知识，帮助普通人走出误区，同时，收取一定的费用。这些信息不同于朋友圈里那种“1000万都不卖的药方”之类的杂碎，而是真真正正的专业知识，法律顾问、医药咨询、养生讲解辅以“良心”一起收费，而一些特色信息，比如婚恋网上钻石王老五的电话等等，市场潜力更是毋容置疑。总之，只要服务做得好，App作为导流入口，付费不是梦！

4G网络，付费App的催熟剂

消费者不愿意为App付费，首先是因囊中羞涩，据不完全统计，Android系统在全球智能手机市场占有率高达81%，但品牌影响力而言要远逊于iOS，平均一个App store中的应用程序获利要比Google play高5倍，毕竟，iPhone5S通常会卖给土豪，而三星、小米、联想等更受屌丝青睐，正是用户群体消费水平的差异导致了不同系统App盈利能力的天壤之别；一些野蛮的开发者，因抢占市场、招标广告，常常把“免费”作为招牌，如前文所述，这让消费者形成了根深蒂固的App观念：它们是免费的,iOS不免费，Android也要免费！

除了囊中羞涩和免费习惯之外，付费App推广难还受制于移动网络的龟速和支付过程的繁琐。现在的移动网络，朋友圈下载个图片都要50分钟，真不好意思谈什么客户体验，更让人尴尬的是，支付系统的不完善，常常让一些土豪想付费而不得，他们常常因变态的支付流程而放弃下载。

于是，要想让付费app流行开来，做好内容和体验的同时，还需要寄希望于4G网络和支付系统的发展。究竟是“科技推进了服务质量的提升”，还是“服务质量的要求倒逼科技的发展”就好比“鸡生蛋、蛋生鸡”的讨论，赘述无益，但就目前的环境来看，4G网络的发展势必会让付费App如雨后春笋般快速发展，正如4G广告所讲，它最终的特征就是速度更快，能够以100Mbps的速度下载，相当于3G网络的10倍，这将进一步促进App开发者展开数据的积累和竞争，推出更具个性化的产品，进行更准确的客户定位。因4G时代网速不再受限，这会在一定程度上释放App开发者的设计空间，从而向消费者提供更强大、更丰富的内容和服务。硬件创新陷入停滞，4G时代也被誉为“App服务商+电信运营商的时代”，他们的联手定会让手机付费内容实现更高的溢价。

与此同时，移动支付系统的发展也会对付费App起到推波助澜的作用。诚然，“二维码扫描”的支付手段，看上去也不是太简单，还经常让央行给查封，但能与手机捆绑在一起，便携性和智能型已然大大提升，如果能进一步解决支付安全和支付习惯问题，它会非常无情地掏空你的口袋。总之，条件具备之前，革命不会爆发；条件具备之后，革命一定会爆发，4G网络的建制、支付手段的发展、高质量的出现…一旦条件具备，笔者愿意再花50块购买付费App。（科技新发现 康斯坦丁/文）

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