欧洲手机市场 小虾米露光芒

英国「金融时报」(FT)报导,知名度较差却低价的科技厂牌风行,造成欧洲已开发市场中的智能型手机市场分裂。法国的Wiko已跟进中国大陆劲敌,在这个利润丰厚的市场攻城略地。

根据Kantar Worldpanel ComTech提供的最新销售数据,欧洲智能型手机市场出现更严重的分裂局面,苹果公司(Apple Inc.)与三星电子公司(SamsungElectronics Co.)等领导品牌遭遇规模较小的厂牌竞争,包含智能型手机阵容焕然一新的摩托罗拉(Motorola)等老字号品牌,和华为与Wiko等集团。

Kantar公布,过去1年,大陆电信集团华为在欧洲5大市场的销量激增123%,如今在当地智能型手机市占率达3%,在德国与西班牙市占率提升到5%。

Kantar表示,Wiko也在欧洲各地冲出三位数成长。Wiko在法国本地市场仍最受欢迎,市占率8%,现在正拓展欧洲各地版图,包含知名度稍差的英国。

Kantar Worldpanel ComTech策略洞察总监桑尼博(Dominic Sunnebo)表示:「欧洲各地手机市场的碎裂化趋势加速,中小品牌愈来愈受欢迎。」

他指出:「消费者开始认清手机的真实成本,因此货比三家寻找更便宜的替代选择。这个行为变化直接造福华为和Wiko等知名度较差的厂牌,他们能以超低价提供具竞争力的技术。」

在大陆,本土厂牌小米4月第2度卖赢三星,平价的红米手机销量在这个全球最大智能型手机市场称冠。苹果即使极力在大陆成长,过去1年市占率仍从23.7%滑落到17.5%。

Android在欧洲依旧是最畅销的手机操作系统,市占率72.4%,苹果以17.5%居次。

美国市场仍是由三星与苹果主宰,根据Kantar,在三星新机销售旺盛后,两者市占率旗鼓相当,都在34%左右。

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