360手机品牌发布会都玩了些什么？

今日，奇虎360与大神的合资公司在北京酒仙桥798北京电影导演中心举行“周鸿祎老友会暨全新手机品牌发布仪式”，正式推出新的手机品牌“奇酷QIKU”，新手机品牌的口号是“好奇心改变世界”。

周鸿祎表示，最初360手机品牌的选择是“Next”，但是由于Next域名为苹果所有，因此放弃；第二个选择是“悟空”，但由于有被“耍猴”之嫌，故也放弃，最终选择了“奇酷”这一名称。

周鸿祎除了在会上宣布360的新手机品牌外，还玩了些什么？

一、攻心计

发布会上，周鸿祎从新手机社区网友提出的2732个问题中抽出10个问题进行了现场回答。

问题一为什么这么晚做手机？世界这么大，何必这么任性？

周鸿祎认为，手机是个快消品，很多都是拿着一样的手机，大家都是喜新厌旧的。从周鸿祎个人来讲，比较拧。不喜欢别人说格局市场已定，不要再进来。希望能够做一台至少自己满意的手机。

问题二手机折腾了几个月，你幸福吗？

周鸿祎表示，做手机是个特别痛苦的事情。和软件相比做硬件太痛苦。因为硬件稍微有一点点修改，投入的周期和精力要大很多。

周鸿祎举例道，比如在讨论是用金属壳还是玻璃的问题上。周鸿祎坚持要用金属手机。但坚持金属就会有信号问题，这就需要既要解决信号问题还要美观问题。

因此，周鸿祎表示至于幸福不幸福的问题。看是想要过程快乐还是要结果快乐。如果想要结果快乐，过程一定是痛苦的。

问题三你的手机会允许卸载预装软件吗？比如360手机卫视。

周鸿祎表示，在360新机上，任何不满意的应用都可以卸载掉。

问题四每隔几天就有一个聪明人站出来说秒杀苹果，你呢？

周鸿祎表示，秒杀苹果都是撒谎。凡是做手机的，大家都在仔细研究苹果。苹果是做手机必须学习的榜样。但世界上不能只有一个苹果。

问题五会不会像小米一样卖期货？

周鸿祎之言：“小米不是卖期货，而是产能不足。”周鸿祎表示也担心产能不足。为什么找酷派，因为酷派可以保证产能。产能不足就搞饥饿营销，很佩服。但是如果大家不喜欢饥饿营销，就不做。

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问题六大家都喊着要做手机生态链，你怎么看？

买手机是因为有生态链才买吗？手机产品质量好才能吸引用户。周鸿祎表示，现在不谈生态链，而是关心拿到手机之后是否有最好的体验。

问题七手机到底卖多少钱？

周鸿祎表示一定要保证产能充足，不搞饥饿营销。这次做了3款手机，瞄着5000元的手机配置在做，但不会卖这么贵。

周鸿祎表示，现在想一个问题，能不能把手机免费？但还没想到方法。现在想到的是可以硬件免费。

问题八在手机行业，谁是你的最大对手？

周鸿祎认为苹果、小米、华为、三星、锤子都是老师。雷军是中国营销第一人。开启的互联网模式很钦佩。华为是以技术为本的公司。据周鸿祎透露，360也和华为谈过合作，但没有谈拢，于是就找酷派。周鸿祎认为，酷派是做手机更悠久的公司。

周鸿祎表示；“你们对手机的渴求，是我做手机的最大动力，也是最大挑战。”

问题九，你的新手机什么时候上市？最大缺点？

周鸿祎说，360新手机本来3个月前就该上市了，为什么没有出来。因为他要求超越目前市场的一些手机，需要找到亮点。其实每个手机都有很多缺点，永远无法做出在各个方面都超越的手机。

问题十对360特供机老用户，对于死忠粉有什么表示？

这次不叫360特供机了。对所有买过360特供机的用户一定会有个交代。

从周鸿祎回复用户的10个问题不难看出，老周这是在对用户进行攻“心”战，通过一问一答的方式，将360新手机的品牌理念融入其中，打消用户的心理顾虑，让用户在一问一答中更加了解360新手机品牌。从而让360新手机品牌为用户接受打下好的基础。

二、发布会娱乐化

周鸿祎发布会，几乎就是一场相声表演会。不管是周鸿祎的湖北英语，还是潘石屹，任志强，王功权、周鸿祎的四人互动，都搞笑又好玩，给现场观众带来了不少的欢乐。下面是互动环节实录。

周鸿祎：我先问第一个问题，你们平常随身携带几部手机，因为正常人，好人带一部，坏人带两部，带三部是修手机的，带四部是做手机的。

潘石屹：只有一部，没有别的答案。我想用周鸿祎的手机。

任志强：小潘送我什么我就使什么。我们俩从小睡觉一张床。

王功权：我是苹果手机。

周鸿祎：我宣布一个消息，我们这个行业门槛急剧降低以后，潘石屹决定不做房地产了，跟我们一起做手机，他觉得卖房子不如卖手机好玩。

潘石屹：对，你们打来打去挺有意思，我们多团结，跟你们做手机的就不一样。

周鸿祎：你和任总如果做手机跟我们不太一样，我们做直板手机，你们可以和LG合作，做弯曲的手机。

任志强：刚才周鸿祎说，雷军是销售高手，你们满屋子都是弱智，真正高手在这，手机的销售高手是把手机卖得越便宜越好。开发商卖房子都是把土豆卖成黄金的价格，那就是潘石屹。这么好的销售高手你们不好好学习，非得学雷军把那个东西卖得越便宜越好，天下哪有这种事。

第二个，你说喜欢什么样的手机，我看也都是弱智。有一个办法最野蛮就可以，而且是你自动愿意换，把手机上安上WiFi，可以自己连接的，你能解决这个问题多好，让大家不得不换你的，不换你的找不着。

周鸿祎：我出一个手机，给苹果手机当WiFi。我还可以把我的手机做大一点，给苹果手机当充电宝。任总也是做房地产的。

任志强：我不做，我退休了，你写了三年以后干吗，我很伤悲，我是不是该进棺材了。我最大的体会是手机让人有距离，没有手机人们幸福得多。有了手机人们不看书了，网上一查就行了，知识越来越碎片化。刚才坐那有一个小姐问我，你是不是要买周鸿祎的手机?小潘说一句话，他今天是来砸场子的。

周鸿祎：我遇见任总就变成小炮了。

王功权：我跟周总认识多年，很长一段时间也是在一起携手工作。周总原来在我的印象中是软件，互联网方面的专家，没想到他现在开始做手机。但是现在手机已经不是手机了，是移动互联网这些东西。我刚才想手机是不是免费，大家已经问到这个问题了。不管怎么样，我原来一直认为周鸿祎是一个理想主义，英雄主义情怀很重的人，他自己做事情是让人常常不是为了自己的心，为了一份情，有的时候是为了一种正义，或者是勇气。所以自从周鸿祎介入手机这个领域以后，这个行当手机会做成什么样，手机这个行业从此不会风平浪静，这是一定的。

主持人：潘总对周总未来做手机有什么样的期待，会不会和房地产业结合一下?买手机送房子怎么样?

潘石屹：我还是很期待，因为手机每个人都用手机，所以需求量很大。我相信周鸿祎这个手机一定能够做好，我有这样几个建议，第一，刚才周鸿祎说，他长得像孙悟空，我看了一下真像。所以我想给周鸿祎一个建议，这个手机的名字起个叫金箍棒，孙悟空手里拿着金箍棒才能把他的能量发挥出来。第二是颠覆性，别做得和苹果手机一样。

周鸿祎：最后说一句，老朋友非常感谢支持，但是这次做手机你们不是我的目标用户，我是位年轻一代做手机。

任志强：不是说买房子送手机吗。

周鸿祎：是买房子送手机，还是买手机送房子，我们要讨论一下。还是潘总有想象力，我们如果要做一个手机，如果做成金箍棒一样，我也不知道什么样，从兜里拿出来还能拉长，这不是自拍杆吗?

三、股权众筹

周鸿祎在发布会上宣布，新公司将成立“好奇者联盟”，并邀请“程序猿、攻城狮、产品狗、设计猫”加入。

对于新手机“好奇心改变世界”的口号，周鸿祎如是解释：“好奇心是做互联网的基础，要是没有好奇心，就不会做出有趣的产品，也就没有人会关注你。‘程序猿，攻城狮，产品狗，设计猫’是互联网时代最有好奇心的四种动物，是这个时代进步的核心驱动力，在创新，在改变世界。”

“改变这个世界的人，往往都是对这个世界有意见的人。因为热爱这个世界，所以要改变世界。”周鸿祎说，“成立‘好奇者联盟’，为的就是聚集一群共同拥有好奇心的人，打造一款中国最有诚意的手机。”

周鸿祎说“需要强调的是，我们走到一起不是因为谁是谁的粉丝，而是因为共同的好奇心走到了一起。”。

发布会上，周鸿祎首次把股权众筹引入手机行业。周鸿祎在发布会上表示，新手机将采用“股权众筹”的模式，将合资公司的一部分股份拿出来做众筹，并为投资用户做“个人保底”。用户可以投资奇酷公司成为公司股东，通过这种方式，让新、老朋友与奇酷的创业团队一起分享成功的收益。

股权众筹是比较新的玩法，即可以是成为话题，又可以降低风险，如果操作得好的话，还可以成为一种全新的手机操作模式。

四、好的开始

对一个新品牌来说，是一个非常好的开始。

整场发布会，从周鸿祎开场的那句句“are you ok？”开始，到老周调侃友商，到答网友十问，到与潘石屹，任志强，王功权的众口相声，再到新手机品牌发布，一直到发布会结束，整个节奏都在老周的控制之中。一场被掌控的发布会，效果是显而易见的，虽然没有发布产品，但起到的效果却更为明显——用户对360新手机更加期待了。