移动营销哪家强？微库为上万家品牌服务的营销启示
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时间：2015年06月11日
一个不容忽视的数据是，代表移动时代入口的微信，其会员数已经突破了8亿大关，而注册微信公众平台的企业数量，也早已过了500万。在这种情况下，微信营销已然成为传统企业进入移动互联网的主流营销方式。不过，在很多人的认识里，他们对微信营销的认知基本局限于公众账号消息群发这个层面，而实际上，微信营销是个非常庞大的体系，尤其在诸如微库等第三方服务商的支持下，微信营销不仅方式更多样化，而且更能发挥微信的平台化角色，让企业利用微信将移动营销做得更有效果。
在以微信为代表的移动时代，已涌现出了诸多服务微信这个生态系统的第三方服务商，它们以强大的技术、丰富多样的营销功能而深受品牌追捧，今天笔者就以自己在用的微库平台来分析一下，品牌利用微信公众平台到底能做点什么。微库能为品牌的微信营销带来什么帮助？简单点说，它可以让微信营销突破单纯公众帐号信息发布模式，以更丰富、更多元的模式为用户服务，为用户聚集大量消费者，并深度挖掘可供二次营销的用户行为数据。如下图所示，微库为企业用户提供了各种各样的应用，按照类别可分为微库工具、电子商务、幸运有奖、交流互动、企业展示等不同的种类，用户可根据自己的实际需要进行管理。笔者试用了其中某些应用，在此仅举两个简单的例子，和大家分享一下微库在微信营销方面所扮演的角色。
挑战冰桶，微库为你提供个性化玩法
前段时间挑战冰桶非常火，笔者就先用微库自带的“挑战冰桶”应用来和大家分享一下如何使用微库做微信营销。这是一款非常有趣的小游戏，而在使用这款游戏之前，用户需要像编辑公众账号信息一样编辑一些内容，如下图所示。
可以看出，虽然这一游戏的玩法比较固定，但里面很多东西用户还是可以根据自己的需要进行定制，比如游戏封面、冰桶头像、游戏说明等等，这些方面品牌都可以自定义成自己的东西。而且，在游戏规则方面也体现了很强的灵活性，比如每人每天可玩多少次，每泼中多少次，用户可获得多少积分等等，体现了此热门游戏的差异化和个性化的一面。
在微信用户端，用户只需在品牌的公众帐号里输入“挑战冰桶”，即可试玩这款小游戏，如上图所示，点击进入之后，便可体验这款游戏所带来的丰富乐趣，如下图所示。
这类游戏的价值在于，它可以强化用户与企业之间的沟通与互动，增加微信公众账号的用户粘度，也为企业大大降低微信营销的成本。试想一下，如果企业自己开发这样一款APP小游戏需要耗费多少成本？至少十万八万不在话下。但在微库的帮助下，这种小游戏却几乎不费吹灰之力即可获得，并免费提供给用户使用。
指尖上的投票，妈妈再也不必担心我投不了票啦
下面再介绍一个比较传统但却实用的应用------投票系统，实际上，投票系统在很多门户网站上都有，它是收集网民观点和立场的重要途径，而在移动互联网时代，这也是非常重要的一个工具，尤其对于品牌企业而言，了解用户心里是怎么想的比什么都重要。
微库团队在传统技术的基础上，在移动端上升级并强化了投票系统，当然，使用这套系统之前，我们仍然需要在后台进行设定，设定的内容包括投票标题、投票配图、投票说明、投票限制等等。设定好之后，在微信手机端，用户就可以进行投票了。
如下图所示，用户可在手机端参与投票，不难看出，微库对投票这款应用的界面设计还是做得非常不错的，非常清晰，易于操作。而且，用户还可以查看投票结果，投票的透明度得到了最佳的展现。
微库为微信营销带来的几点启示
鉴于篇幅，我不再对微库的应用做一一介绍，通过上述两个例子，我们不难看出，微库对品牌进行微信营销还是非常重要的，它可以为微信营销带来以下几个启示：
第一，微信营销应该建立在丰富应用的基础之上。如果没有丰富的应用，微信营销就很难达到理想的效果，可以想象，订阅号每天一条的信息推送在信息量上是相当不够的，而且，这种主动推送的模式又会对用户体验造成极大的损害，可以说费力不讨好。而有了丰富的应用，并且给用户提供主动获取的机会，用户就更容易接受，如此品牌的微信营销才能直击用户心中。
第二，微库对微信平台的拓展性做得非常好，在应用方面，微库提供了相当丰富的选择，既有上面提到的挑战冰桶这类小游戏，也有投票等互动应用，还有像移动PPT这类信息呈现类应用，甚至于LBS导航、会员卡、优惠券等相对高级的应用。应该说，微库对用户需求的把握还是非常到位的，这也符合微信平台化发展的需要，既然微信要做成一个大的生态系统，就势必满足用户方方面面的需求，而微库的二次开发与强化正好弥补了微信的不足，最终为用户带来更多的价值。
第三，个性化是移动时代最重要的一个词。微库的系统充分体现了微信营销个性化的一面，把微库全面使用一遍，我们就可以得出一个结果，就是企业用户可以使用微库非常进行个性化的设置与营销，无异于拥有一个自己花十万八万开发的APP应用——甚至有过之而无不及，最大程度满足了企业微信营销的差异化需求，摆脱了千篇一律的微信营销模式，帮助企业与品牌在消费者面前建立鲜明的印象，拥有自己的粉丝阵营。
随着微信用户量奔10亿而去的趋势，如何在微信这个平台上进行营销将会成为每一个企业的重要课题，在这种情况下，企业对微库这类第三方平台的依赖也会越来越强，而微库作为国内最早的微信第三方开发商，在一年多时间里便吸引了数以万计的企业，其中不乏世界500强跟中国500强企业在用，充分体现了其平台的强大与实用性，未来它在企业微信营销方面还会扮演更重要的角色，笔者建议企业主们好好关注一下这样的移动时代的新工具，有利无弊，能为企业带来效益与未来的东西，与其坐视不理，不如拥抱变化，拥抱趋势。（文/王易见 QQ：543415188）
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