场景应用：移动互联时代内容为王

        雷军曾接受采访表示小米的核心战略是连接一切，已投资10亿美金启动内容投资并招募老将陈彤操盘。无独有偶，马化腾则表示腾讯未来最重要的是做好连接器和内容。坐拥微信和手Q的腾讯是最大的移动互联网公司，小米则是一家潜力无限的移动互联网公司。在这两个最移动化的公司，内容都与“连接”并列在一起成为两大核心战略，并非巧合。

        在移动互联网各类基础设施跑马圈地完成后，不论是创业者还是大公司都转向三个新方向：硬件、O2O，还有内容。硬件是手机的衍伸、O2O是电商的实体化，内容则是互联网一直存在的庞大产业，因为产品最终都需要内容不断去填充，去抢占用户时间。

　　工具型应用很容易迎来瓶颈，比如墨迹天气、美图秀秀等早期移动互联网工具都呈现出疲态，给用户提供高质量内容却永不过时。资讯、社区、社交、微博、影视、音乐、游戏、文学、动漫、秀场、教育，都属于内容。

        为何内容型业务在移动时代依然为王？有四个原因：1、精神需求。无论何时，人们都需要精神消费，物质生活充裕精神需求愈发强烈，内容很大程度满足了精神需求;2、缺乏好内容。内容大爆炸却存在劣币驱逐良币问题，版权等典型问题的逐步解决给好内容带来机会;3、注意力经济。移动互联网不是流量驱动而是注意力驱动，这是增值、广告这两个基础模式得以继续生效的根本。4、满足年轻人。独生子女为主的年轻用户群体崛起，物质生活充裕却又生来孤独，对内容有更强且全新的需求。

　　移动互联网时代，设备屏幕比PC小得多，用户需要为内容付出更多的时间和流量成本，内容筛选成本大幅增加，因此适合每个用户阅读兴趣的内容愈发重要。

兴趣成为一门巨大的生意

        从内容覆盖广度来看，可分为顶部和长尾。顶部内容满足绝大多数人的兴趣，比如热门新闻，生产者凭经验推荐给所有人使之上头条。更多的内容属于长尾，即根据不同用户群的不同兴趣生产和提供内容。越来越多的产品基于兴趣为用户提供长尾内容。我们可以从移动端广告的改变来看一看。

        广告：群发广告的粗放投放已过时，未来的广告一定是基于大数据的兴趣广告，只给用户看其可能感兴趣的广告，如果不感兴趣，用户对耗费流量和时间的移动广告点击意愿非常弱。微信朋友圈广告十分注重兴趣，不同用户看到广告并不一样，且用户可标记“不感兴趣”让微信只呈现其感兴趣的广告。

        如同近来刷爆朋友圈的云来Lightapp，将宣传或者用户所要表达的内容跟动画，音乐联系起来，让广告不在是那种一成不变的纯文字叙述，且即搜即用，达到极速连接。这样一种生动的，鲜活的，现场的，有生命力的广告模式让移动端用户的浏览兴趣大大增加。

内容标签化顺应兴趣经济

　　标签是组织海量内容最灵活和有效的方式，相对于特定分类而言，标签没有上限，可以无限增加，非常适合UGC(用户创造内容)这种模式。因为每个人都可以在创造内容、消费内容时为其打标签。除了UGC还有大数据技术日益成熟，进而通过数据挖掘给内容贴上标签。

　　标签反映了内容的兴趣点，用户可以搜索相关内容并订阅这些兴趣点，或许对应的内容流，它解决了信息大爆炸的问题，同时可以满足用户的兴趣阅读需求。内容的标签化组织将使之可争食兴趣经济的蛋糕。人们正在给视频、新闻、文章、音乐、电影、商品贴上各种各样的标签，将这些内容从兴趣的维度进行整理。

        总之，在互联网飞速发展的今天，营销内容能够引起用户的兴趣才是王道。内容为王，未来可期。