电信“悦me”为何命途多舛？

浏览数：17 / 时间：2015年06月11日

古人作战有句名言叫“一鼓作气，再而衰，三而竭”，意思是打仗必须“一气呵成”，才能发挥最大实力，取得最好的战绩。所谓商场如战场，经商也是如此，最近，中国电信悦me盒子再次推迟上市时间，在引发大家一片热议的同时，其前途更令人担忧，三番五次的推迟不仅可能会让产品失去最佳上市时机，也会令消费者失去耐心。

10月27日本是中国电信悦me盒子正式上市发售的日子，但其官网却仍是以“敬请期待”来回应市场的期待。其实之前电信就曾将悦me盒子上市日期从10月16日推迟到了27日。连续放市场的“鸽子”，电信究竟作何感想？

一再放鸽子，电信憋屈不？

虽然一再放鸽子，但这似乎并非电信的错，这怎么说呢？要剖析“悦me”难产的原因，不得不提拥有全国唯一IPTV牌照的爱上电视。因为在10月初，北京、江苏等多家电视台就曾向爱上电视发去叫停函，认为爱上电视侵犯了地方电视台的版权内容，要求其不得向悦me盒子传送地方电视台的相关内容，并请爱上电视转达给相关合作方中国电信，不允许其向用户转发传送信号，否则需承担相关法律连带责任。

简单来说，电信和爱上电视有合作关系，而爱上电视拥有IPTV牌照，所以，爱上电视想把地方电视台的内容供悦me盒子使用，但地方电视台就不干了，因为这影响了他们的利益，如此说来，电信似乎也挺憋屈。

早在2005年和2006年，原广电总局先后为上海文广、央视国际、南方广电传媒和浙江广电集团下发IPTV牌照在各地进行试点。当时比较认可的模式是，采用二级播控平台，即IPTV牌照方是一级播控平台，然后内容分发到二级播控平台地方电视台，而地方电信公司与地方电视台进行落地的对接，根据比例进行收益分成。但现在的情况是，地方电视台被撇一边凉快去了，利益受到了损害，跳出来反对也是情理之中啊。如此说来，电信似乎也不憋屈，因为这本来就是三方利益的博弈，你不能让任何一方受损，说白了，大家都有钱赚，这合作才能长久。

电信悦me有多大的优势？

再一个，就算解决了这些问题，电信的“悦me”难说能取得出人意料的业绩。“悦me”和“天翼e家”属于电信智慧家庭路线的实践产品，其中，“天翼e家”致力于融合旗下各类通信业务与服务、提升现代家庭娱乐和通信的便捷性，而“悦me”则是为用户提供家庭信息化服务综合解决方案。可以说，电信做“天翼e家”是贴近自己的主营业务的，而做“悦me”却多少显得有些外行。

就说悦me盒子吧，它对市场的吸引力是什么？要知道，市场上的盒子已经有不少，小米盒子、乐视盒子等等。而且大家打的牌都是家庭娱乐或者家庭信息服务，可以肯定的是，随着盒子市场竞争的白热化，没有亮点和优势的产品将被淘汰。悦me盒子所附带的诸如便民服务、在线教育、健康医疗等或许是其他某些产品暂时没有的功能。但这些功能对用户而言吸引力并不是很大，因为电视盒子主要还是围绕着家庭娱乐来提供服务，至于生活服务方面，你也得充分考虑消费者的使用习惯问题。也就是说，附带的一些生活服务功能并不会对悦me盒子的销量带来明显的拉动作用，不过悦me盒子的电视直播或许比较吸引人。

如果抛开政策因素的影响，单纯从产品和模式的层面来分析，悦me盒子的优势有多大？确实很难说。

小米盒子不用说，小米手机在国内很好的火了一把，这给小米盒子也带来了一定的拉动作用。而且，小米前不久也发布了其他的智能家居新品，比如小蚁智能摄像机、小米智能插座、Yeelight智能灯以及小米智能遥控中心等等。也就是说，小米的智能家庭战略多少已经有点像那么回事儿，对用户而言，接受小米盒子就相对容易一点，因为可以和小米的其他产品形成互动。

而受益于“平台+内容+终端+应用”的生态体系，乐视盒子自然并非从零开始。乐视采用的是“硬件免费+独家内容收费”的模式，而小米采用的是“硬件收费+内容免费”的模式，这两种模式哪种更好？这个要看资源的丰富程度，从目前来看，似乎市场也挺认可乐视的这种模式。因为乐视的影视剧资源非常多，用户觉得乐视收费内容物有所值，而免费硬件的实惠也享受到了，相反，如果没有丰富的资源，即便免费自己也难以树立核心优势。

如此说来，悦me盒子就算面世了，能否热卖还真很难说，不仅仅是市场竞争的原因，电信缺乏互联网营销的基因，这也会成为悦me盒子的一大制约因素。好在广电的介入让乐视盒子和小米盒子都受了不小的影响，悦me盒子如不抓住这个绝佳时机快速占领市场，恐怕以后很难再有机会了。（文/王易见 QQ：543415188）

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